作者郑霄洁，乐正传媒模式研发经理，主要研究方向为韩国节目模式。关于韩国节目的咨询可联系微信mollen32
作者 | 郑霄洁
编辑 | 都欣
近年来，随着韩国人归农热潮越来越热，“城会玩”正在认真上演，不少韩国城里人选择回到农村种地、创业和搞艺术，代表人物有歌手李孝利，演员李英爱等。在中国类似的“归农”现象近期也屡见诸于报端，呈现上升态势。从当前国内的综艺环境来看，在一系列以都市为主战场的户外真人秀大行其道之后，观众们对以明星博眼球，过度娱乐化逐渐产生了倦怠感。在国内综艺急需探索新方向的档口，“归农”也纳入了传媒人的考量。乡村这块之前极少被提及的“圣地”成为了国内综艺市场能否开启新征程的试金石。
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国内新晋综艺中，实现了收视和口碑双丰收的乡村综艺《向往的生活》便是一个不错的案例。节目成功地将观众的视野从城市扩展到乡村，将明星送入充满生机和绿色的田野，击中了想要短暂逃离喧哗浮躁的都市，厌倦了快节奏生活的观众的心理，成为了国内乡村综艺的范本。其实，这档节目在创意之初借鉴了同类型的韩国乡村综艺《三时三餐》，而乡村综艺在韩国由来已久，并可以区别为几个类型。
遍访各地美景，专注吃喝玩乐
英语中的Agritainment一词是结合了农业（agriculture）和娱乐（entertainment）所衍生出的混合词，在中国被译为“农家乐”，音译的外来语在韩国则是乡村综艺的代名词。在韩国早期推出的乡村综艺中，明星们喜爱寻访韩国各地，不但要走访乡村，“借地”做游戏，完成制作团队发布的各项小任务，还要亲身体验劳作。
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韩国KBS电视台于07年8月推出了以“真实体验野生，走遍韩国美丽的地方”为宗旨的《两天一夜》，此乡村综艺成功跻身为韩国家喻户晓的综艺节目。节目通过明星之间的互动和游戏，介绍韩国各地值得一游的美景和美食，经典游戏有福不福，僵尸游戏等。其中不少正没落、被忽略的景点借助节目的高收视被重新盘活，是韩国明星体验农村的早期代表综艺。节目中的出演明星都有很好的定位，如姜虎东与李胜基组成的强心脏组，金钟民和殷志源组成的白纸兄弟组等，成员们的配合也十分默契，赢得观众喜爱，曾创下实时收视率高达46.9%，连续23周收视率破30%的骄人记录。
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另一档由韩国SBS电视台于08年6月制作并推出的综艺《家族诞生》也曾红极一时，受到众多观众的追捧。节目提出了“一个家族诞生的故事”的概念，每期节目中，明星们组成家族到访韩国一地选择乡间农村的一户人家，由常驻明星及特邀嘉宾共同组成“家族”，在农村度过两天一夜。其中刘在石和姜大成组成的“呆瓜兄弟”，“甜蜜杀气”的朴艺珍，“游戏魔王”金秀路等经典人设，至今仍被许多观众怀念。
同为明星探访乡村的真人秀，韩国KBS电视台于09年10月推出的综艺《青春不败》邀请了韩国当红的女子团体成员组成G7组合固定出演，由演员卢珠贤，谐星金申英和歌手金泰宇担任主持，每期节目还会邀请一些韩国明星担任嘉宾。期间明星们要在农村或渔村实地体验生活，分队进行对抗游戏。与《家族诞生》相比，一个主打“家族”牌，另一个主打“青春”牌。
以上的乡村综艺无论是明星们组成“家族”，还是组成“组合”都异曲同工，基本停留于观光和体验层面，虽然明星们也会帮忙干农活，但主要以游玩为主，并不深入。
侧重公益行动，突显人文关怀
区别于“观光体验型”的乡村综艺，有一类乡村综艺脱离了单纯的游览和游戏，明星们更加深入地融入乡村生活，与当地人同吃同住，为当地人谋福利。
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14年1月的《四男一女》是韩国MBC推出的一档五位明星到偏僻山村拜访在那里居住的独居老人们的真人秀。谐星金九拉在五人中担任无血缘关系的兄妹中的老大角色，担任弟弟和妹妹角色的四位明星分别是前篮球运动员徐章勋、歌手金民钟、演员金在元和李河妮。他们一同前往老人们居住的乡村，一起像家人一样生活4夜5天，照顾独身老人的起居。通过观察明星们如何与老人相处，观众们也可以更好的了解身边老人们的生活需求及情感诉求，从而意识到家庭观念的重要性。
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与中国情况类似，在韩国有很多老人家的子女到首尔或大都市学习和工作，而老人常年独自留守农村老家。而韩国tvN电视台于15年10月推出的《奶奶家的机器人》就是一档三位明星携带高科技机器人到农村拜访独居的爷爷和奶奶为其消除寂寞感的真人秀。带去的机器人包括站在稻草中间充当稻草人的机器人和清洁机器人等，运动机器人为老人们的生活提供便利。节目还以机器人的名字将奶奶家分别命名为“兔纸儿的家”、“啥呀儿的家”和“Hobi的家”。节目同时也是韩国最初的机器人综艺，节目制作人朴重勋PD
表示：“在韩国综艺史上很难找到以机器人为题材的综艺节目，把机器人当作孙子，相信它们与农村的老人家们会擦出新的火花。”
而《来了就好》是韩国MBN电视台于16年1月推出的一档明星假想农村老人为自己的亲人自发地改变生活环境的真人秀。节目以“我所想要生活的奶奶家的样子”为主旨，明星们到访农村老人们平生居住的家，在乡村生活，并根据亲身感受改造不适生存的环境，在亲近大自然的同时为老人们献爱心。此外，《伟大的遗产》和《随传随到，长工男儿》也是同类型的乡村综艺。前者侧重于成年明星携城市儿童到访并陪伴农村老人，帮助老人们劳作，认知生活的意义。后者是金炳万、杨世亨、朴正哲等八位明星受到农村长辈们的召唤，化身“长工男儿”前往韩国的各地农村帮助翻建破旧农家。
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此类乡村综艺以群众为基础，将公益融入节目，倡导爱心的传递，帮扶身处偏僻山村或落后农村的老人们。不仅紧跟社会热点，同时传递了幸福的价值观，从以往过度追求娱乐效果和单纯强调感官愉悦的“游玩模式”的乡村综艺扩展为贴近观众的内心需求满足的“公益模式”的乡村综艺。
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深度融入乡村，体验自给自足
区别于前两种类型的乡村综艺，此类型节目让出演者完全贴近乡村生活，趋于自然。告别了由节目制作团队设置的繁琐游戏和任务，不拘泥于设定的目标或目的，以观察和记录明星们在乡村自给自足的生活为主线，返璞归真，升华了节目的情感内核。
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主打亲子概念，开启了内地户外真人秀新纪元的《爸爸去哪儿》，原版引进自韩国MBC电视台于13年1月推出的同名综艺。节目由因日常繁忙的工作忽视与子女进行情感沟通的老爸们带领子女到访韩国各地，体验72小时的乡村生活。爸爸们不仅要单独肩负起照顾孩子饮食起居的责任还要在不熟悉的环境中与子女们携手完成由节目制作组发布，虽然星爸萌娃们状况百出，但却拉近了平日里很少有机会待在一起的父子之间的距离。虽然都是乡村综艺，但中韩两个版本从整体规模、“最差的房子”的水准和孩子们的年龄层等部分均有一定的差异，如中国版中“四合院”形式的房子与韩国版初期的韩式草屋不同，展示出了浓郁的中国风情。
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作为制作了《两天一夜》的罗英石PD跳到tvN电视台后的又一力作，于14年10月推出的《三时三餐》剑走偏锋，脱离了当时的主流形式，让三个男人前往乡村生活，在乡村为了解决口粮奔忙。没有同住的乡亲，只有络绎不绝前来拜访的特别嘉宾。没有设置的游戏，只有解决一日三餐的生存“小目标”。
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而近期韩国乡村综艺又另辟蹊径，尝试与其他题材做嫁接，如将婚恋题材与乡村综艺结合，由tvN电视台于17年2月推出的《新婚日记》。节目邀请了真正的艺人夫妇安宰贤和具惠善携带“家属”搬到山林小木屋，贴身记录夫妻两人甜蜜的乡村新婚生活。通过节目可看小夫妻秀恩爱，可看爱猫爱犬卖萌，可看花样虐狗，又被称为虐狗日记。此类嫁接类型成为乡村综艺一种新的发展趋势。
纵观以上的乡村综艺，游玩类、公益类和体验类等，每一版本的节目都有其独树一帜的风格，被注入了相对应的元素。目前国内的乡村综艺才处于起步阶段，鉴于韩国在90年代初期城市化率已达74%，而中国的城市化率如以平均每年增加1%的速度计算，需要到2030年才能基本完成城市化。中国乡村正经历着韩国乡村曾历经的蜕变，而乡村综艺也走上了韩国乡村综艺的老路，想必今后这一题材在国内会越来越有市场。
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